Un cadeau publicitaire historique mais toujours d’actualité

Un exemple à suivre

Dans le cadre de la communication par l’objet, l’exemple du Zippo est très significatif. Dans les années 30, les briquets personnalisés aux initiales des bénéficiaires sont devenus très populaires, aussi très naturellement le fabricant du célèbre briquet s’adapte à cette demande. Puis vint la première commande publicitaire de 500 pièces décorées du logo de l’annonceur qui fait de cet instrument un cadeau publicitaire. Cet épisode ouvre la voie à un marché dont le développement se poursuivra jusqu’à nos jours.

Cette histoire est singulière mais elle se rapproche de l’histoire du briquet en Europe où la découverte de la pierre à briquet (frottée sur une molette) a donné son envol au dit briquet.  L’industrialisation du briquet à gaz dans les années 60 a considérablement accéléré et démocratisé les possibilités de personnalisation de cet objet publicitaire d’envergure.

Un marché à fort potentiel

Le marché mondial annuel des briquets de poche non rechargeables est aujourd’hui estimé en volume à 7,2 milliards d’unités. Si à cela on ajoute le gigantesque marché des collectionneurs du monde entier, le positionnement du briquet comme cadeau publicitaire, objet repris en main plusieurs fois par jour par des milliers de clients, constitue encore de nos jours  un précieux vecteur de développement.

La baisse régulière du nombre des fumeurs ne perturbe en rien le marché du briquet. En effet, les utilisateurs portent toujours beaucoup d’affection à cet objet utile et esthétique et  continuent à utiliser leur briquet personnalisé fétiche au quotidien, pour allumer les barbecues et feu de camps, remplacer des bougies d'anniversaire, pour s'éclairer dans le noir…